Der unerwartete Merchandising-Hit: Wie Lamine Yamals Unterwäsche zum Verkaufsschlager wurde

Ein ungewöhnliches Phänomen beschäftigt derzeit die Fußballwelt: Die Boxershorts, die Lamine Yamal während des Weltmeisterschaftsendspiels trug, haben sich in einen echten Verkaufsschlager verwandelt. Der spanische Youngster sorgte im Finale immer wieder für Aufsehen, indem er sein Trikot hochzog – und damit das Logo seiner Unterhose präsentierte.

Was zunächst wie eine Randnotiz wirken könnte, hatte massive kommerzielle Konsequenzen. Die dahinter stehende deutsche Marke erlebte in der Folge einen regelrechten Ansturm. Der Hersteller konnte der plötzlichen Nachfrage offenbar kaum Herr werden – die Boxershorts waren schon bald ausverkauft.

Das Phänomen zeigt einmal mehr, wie schnell sich Trends im modernen Fußball verbreiten und welch enorme Reichweite die größten Turniere des Sports besitzen. Ein kurzer Augenblick auf der weltgrößten Bühne des Fußballs genügt, um auch unkonventionelle Produkte zu Bestsellern zu machen.

Quelle: www.spiegel.de